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区市场监管局“把脉”媒体广告

时间:2017-05-03 09:07

来源:未知作者:admin点击:

  因在互联网平台上使用了“全网最好的面料”、“全网最低的价格”等触犯《广告法》的广告用语,电商被处罚20万元……近日,一场由绍兴蒲公英电子商务有限公司组织的柯桥区市场监管局网商经营行为普法讲座在纺都大厦举行。
  在普法讲座现场,区市场监管局政策法规科金科长从广告绝对化用语的定义、认定广告绝对化用语的特征以及法院判例等,为前来参与的唐耀纺织、多派纺织、苍蒙纺织、布布高、皇亚纺织、聚盛纺织等60余家电商企业现场“把脉开方”。
  据了解,自2015年9月1日新《广告法》和2016年9月1日《互联网广告管理暂行办法》施行后,无疑对我区的电商进行了一次“考验”,同时也出现了大量针对电商平台店铺发布虚假违法广告的投诉举报。在“史上最严”广告法下,电商面临巨大考验。
  那么,自己的店铺是否存在违反新《广告法》的行为?“《广告法》中对绝对化用语的限制,是为了限制具体用绝对化用语的宣传商品或者服务,以达到误导消费者和排挤其他竞争对手的目的。”金科长表示,在处理这类案件中,不少电商使用了“最高级”、“国家级”、“最佳”等用语,并直接指向自己所推销商品,这就违反了《广告法》第九条。
  “而发布有本法第九条规定的禁止情形的广告用语,将被责令停止发布广告,并对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照。”金科长坦言,这种处罚对商家而言无疑是致命的打击。
  “轻纺城市场内八成以上经营者涉足电子商务,且拥有自己的线下店铺。自新广告法出台后,仍有很大一部分电商不知道自己的宣传用语触犯了哪一条广告法规。”当下违规广告举报频发,商家如何应对的问题,金科长表示,在线经营的所有商品均适用于新《广告法》,且每个公民都有举报权。
  故经营者必须学法、知法、懂法、用法,加强业务学习,开展自查自审,杜绝虚假宣传。“确实也存在一批想从中谋取利益的恶意职业举报者,看到出现 最 字就投诉,有些甚至直接要求电商支付高额费用,要求私了。”对于这种情况,金科长也建议经营户先查清楚自己是不是属于“使用了绝对化用语的广告”,并呼吁经营户通过正常渠道维护合法权益。
  与此同时,区市场监管局也将加大网络巡查力度,及时发现问题,对于无主观恶意、情节轻微的违法行为予以行政指导,帮助整改修正。
  经过培训,不少电商纷纷表示受益匪浅。“我们平台刚推出了新产品,正打算用 您的最佳选择 来描述,看来宣传方案一定要重新改改了。”经营桌面布料的陈女士说。
  普法讲座结束后,现场参与的电商们都决定采取抱团取暖、相互见鉴学习的形式,提高自己的法律素养以适应新市场环境。
  “今年我们已经接到7起咨询,作为绍兴电商服务业领跑者,我们平台也有监管任务,所以决定将分批对1000多家企业进行广告法的公益普法讲座,为助推我区电子商务健康发展出一份力。”绍兴蒲公英电子商务有限公司副总经理西元隆说。
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