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网络平台,广告沃土也要除“杂草”

时间:2017-06-08 09:02

来源:未知作者:admin点击:

  美国联邦贸易委员会日前向考特尼·卡戴珊等45名当红明星发出书面信函,谴责他们在网络社交平台上发布的图片不符合广告发布规范,是误导消费者的“隐性广告”,警告其不得再犯。在网络社交平台的广告业务高速发展的今天,如何加强对这一业务的有效监管成为多国面临的共同问题。
  2016年全球网络社交平台广告市场已达264亿美元,美国、中国和欧洲共占其中的86%。究其原因,在于网络社交平台为广告投放提供了既便宜又精准的超高性价比。
  首先,网络社交平台用户数量庞大,且用户群体界定明显,投放广告更具针对性。网络社交平台是全球网民、尤其是年轻网民获取信息的重要渠道。调查显示,平均每位美国网民每月的登录时间为12小时,18至24岁年龄段用户为20小时。平台可以天然区分用户群体,比如,照片分享平台Instagram拥有更多爱“炫”的年轻用户,职场社交平台的主角多为30—49岁的商务人士;推特拥有更多“大嘴”的男性用户,脸书则更受爱美女性的青睐……这在很大程度上为厂商投放有针对性的广告提供了便利。
  其次,不断提升的科技含量和个性化服务,有利于广告的精准投放。近年来,谷歌、脸书等网络社交平台更趋智能,针对用户关心的话题推送新闻或行动推荐,向用户提供基于地理位置的服务信息等。这些举动促成了广告推送方式的全面升级,前者将固定广告位改为将广告融入“信息流”,后者则成为用户的“贴身移动广告”。
  更重要的是,广告的计费方式也发生了变化,按广告位置和时长计费被根据用户点击量计费的方式替代,大大降低了广告精准投放的成本,因此深得小企业的追捧。有调查显示,56%的美国小企业主计划增加2017年网络社交平台营销支出。广告公司实力传播预测,2020年,网络社交平台上的广告营收将超过纸媒。
  然而,随着网络社交平台广告的发展,一些违规“打擦边球”的行为也露出苗头。部分厂商、网络广告公司委托明星、“网红”做“隐性广告”,并根据粉丝数量提供可观的报酬,这不仅给虚假广告可乘之机,也因取证困难而难以约束。
  广告依托于网络社交平台这片沃土。如果“土地”被污染,必然无法结出好的“果实”。 可以预见,随着用户增多、原创内容增加、社交体验更加丰富等,网络社交平台的广告业务前景也将更加广阔,加强对网络社交平台广告的监管也变得十分必要。鉴于网络社交平台的主要盈利来源于广告收入,各平台主观上也有肃清隐性广告的意愿,因此,平台自律自查与政府监管同步,双管齐下,将使“杂草”越来越难以容身。  无论是驾车,或是平日里听广播,经常会有人在偶然发现的电台频道听到一些很“污”的医疗广告,内容大多关于男性生殖健康,“专家”和“患者”的对话让人不堪入耳。今年4月,重庆警方抓获了刘某等11名涉嫌扰乱无线电通讯管理秩序的嫌疑人。近日,重庆市巴南区检察院以涉嫌扰乱无线电通讯管理秩序罪,对刘某等11人批准逮捕。目前,案件正在进一步办理中。
  推广业务,他们选择架设黑电台
  今年34岁的刘某隶属于广州某医疗投资公司。2016年,刘某来到重庆,在南岸区开设了一家男科生殖泌尿外科门诊。今年2月初,门诊部正式营业。
  要想生意做得好,推广宣传不可少。不过,刘某却“剑走偏锋”,他不依靠媒体平台打广告,而是和另一位负责人孟某联系安装无线电发射装置,靠黑电台进行宣传。2月22日,刘某找到可以帮忙打电台广告的陈某,并向对方提出要求——在重庆主城区都要听得到他们门诊部的业务广告。广告的内容由陈某提供,占用电台频率。刘某平时还会开车四处巡听。
  在渝北区开设门诊部的徐某,和刘某隶属于同一家公司,他于2016年3月开始营业男科门诊,通过发传单的方式进行宣传,但效果很差。2016年下半年,刘某找到徐某,提出可以架设黑电台进行宣传。
  “一个月一台发射器要支付5000元。”徐某说,刘某当时为该门诊安装了12台发射器,自己的生意随着这些黑电台的播出也变得好了起来。
  四处租房,只让黑电台设备住
  3月中旬,孟某从刘某的门诊部离职后,在一家医院内承包了男科泌尿外科门诊。为了进行推广,他找到陈某等人,希望通过黑电台来推广自己的门诊。
  为了让黑电台设备掩人耳目,孟某从广州、东莞等地买来设备,并在巴南、南岸、渝北等地租房,只为让这些设备分散安置,发送无线电信号。
  “每安装一台,要投入近3万元。”孟某说,除了1.5万元的设备钱,他还要支付8000元的工钱以及房租、押金、中介费等。
  孟某介绍,刘某很早便对黑电台一事懂行。一方面他自己找外人给门诊部搭设黑电台,另一方面自己也从事这方面的安装工作。今年年初,他就带着孟某和华某来到南岸区某小区,教他们如何安装黑电台。
  华某在刘某所在的门诊部打工,他参与到这起案件中的原因则为了赚更多的钱。华某说,他和孟某、刘某分成,除了一个月6000元的报酬外,还可获得每台装机费700元和来院病人每位40元的提成。
  遍布重庆,29个出租屋安装了36台黑电台
  据办案检察官介绍,此案黑电台安装的范围很广,两个月里,11名犯罪嫌疑人在重庆市巴南、江北等29个出租屋共安装36台黑电台,占用了FM85.9至FM105.3等多个频道。嫌疑人安装的黑电台没有到国家的相关单位登记备案,采用功率为1000瓦、辐射范围一般10公里至20公里的设备。
  在办案过程中,检察官发现黑电台有“三低一高”的特点——门槛低、成本低、风险低、利润高。不法分子通过网络购买发射机、播放器、天线等电台部件,租赁高层住宅或写字楼架设装置,简单设置后,就可以滚动播发广告。黑电台安装隐蔽、大都经过精心伪装,再加上远程智能遥控、定点播放等方式操作,导致查处难度较大。
  此外,在高额利益驱使下,部分企业擅自生产超出核准范围的广播设备并销售,已形成从生产、销售、组装到利用黑电台实施销售假药、诈骗等违法犯罪活动“一条龙”利益链条。
  2015年11月1日起施行的《刑法修正案(九)》降低了构成扰乱无线电通讯管理秩序罪的门槛,并增设加重情节的量刑档次。违反国家规定,擅自设置、使用无线电台(站),或者擅自使用无线电频率,干扰无线电通讯秩序,情节严重的,处三年以下有期徒刑、拘役或者管制,并处或者单处罚金;情节特别严重的,处三年以上七年以下有期徒刑,并处罚金。
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