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匹克在亚洲邻国的营销投入

时间:2017-08-16 10:34

来源:未知作者:admin点击:

        8月8日,中国排协、排球之窗文化产业有限公司、匹克体育用品有限公司(下称“匹克体育”)联合宣布:匹克体育正式成为中国排球联赛官方赞助商及排球联赛装备类别独家合作伙伴。据了解,合同总额达到每年千万级人民币。这也是继2014-2015赛季后,中国排球联赛再度迎来统一的联赛运动装备赞助商。安踏体育发布了半年度业绩报告,上半年公司收益(收入)增长19.2%至73.23亿元,股东应占溢利(归属净利润)增长28.5%,至14.51亿元。这样的收益及股东溢利,均创下了公司业绩的新高。
    业绩的增长,使得安踏有底气继续扩张店铺。报告期内,公司旗下大众品牌安踏的店铺数达到9041家,加上高端品牌FILA及DESCENTE,店铺数合计达9931家,距离1万家仅一步之遥。
    更值得注意的是,安踏体育公司毛利率上升了2.7个百分点,达到50.60%。公司称,这要得益于“零售营运的拓展及严格的成本控制措施”。
    而近日交出漂亮中报的体育服饰企业不止安踏一家。李宁的半年业绩报告显示,收入上升11.10%至39.96亿元,权益持有人应占净溢利大幅上升了66.8%,至1.89亿元,公司毛利率上升1个百分点至47.7%;而361度(01361,HK)虽然未发布半年业绩,但记者注意到,其一季度及二季度的运营概要均显示收入有单位数增长。
    近期“新周期”的说法火了起来,而对于体育服饰企业而言,似乎也迎来了一个“新周期”。业绩的普遍上扬,毛利率的普遍上升,都显示着行业的全面复苏。
    2012年之前,运动用品行业也曾出现过高速增长,李宁、安踏、361度等都大幅扩张,纷纷增开门店。但到了2012年,运动鞋服市场出现需求下滑、库存积压等问题。运动用品企业也因此经历了一段时期的阵痛,业绩下滑甚至亏损都不少见,企业毛利率也普遍在40%以下。在黎巴嫩贝鲁特举行的2017年男篮亚洲杯上,来自中国的品牌匹克不仅在赛场内表现强劲,在场外也无处不在,被当地媒体誉为“亚洲杯上最耀眼的明星”。
    在刚刚结束的亚洲杯小组赛的争夺中,有着匹克赞助的 “匹克之队”表现抢眼,赞助的6支球队中有5支成功进入8强和淘汰赛。其中,匹克支持的澳大利亚、新西兰和伊朗分别夺得3个小组的第一名,直接晋级8强,并极有可能笑到最后,成为本届亚洲杯的冠军得主。而另外两支“匹克之队”——东道主黎巴嫩和劲旅伊拉克也打入淘汰赛,有机会晋级下一轮。
    “通过黎巴嫩亚洲杯的营销和成效,我们希望将这个模式复制到世界其他市场,让匹克成为当地市场的领导品牌。”匹克集团董事长许景南说。许景南认为,在匹克国际化的道路上,亚洲将是一个重要的战略支点,近水楼台先得月,亚洲的很多国家作为中国的邻居,将有很大的市场机遇可挖掘。
    事实上,匹克在亚洲邻国的营销投入也正在显现成果。设在黎巴嫩各地的10家匹克销售网点,成为当地球迷频繁光顾的地方。匹克海外事业部总经理吴冰蕊介绍,由匹克设计制作的黎巴嫩篮球比赛服被疯狂的球迷抢购一空,甚至连正在海上运输的球衣,也在火爆预定中。黎巴嫩经销商Elias兴奋地说:“通过这次亚洲杯,我们有信心把匹克做成黎巴嫩家喻户晓的第一运动品牌。”
    认准亚洲市场的还有同城的另一体育品牌361°。早在今年6月15日,361°便正式宣布成为2018年第十八届雅加达亚运会的官方合作伙伴。361°对于体育赛事一直保持着极高的关注度和敏感性。公司曾先后赞助了广州2010年亚运会、深圳2011年世界大学生运动会、海阳2012年亚洲沙滩运动会、南京2014年夏季青年奥林匹克运动会、仁川2014年亚运会、2016年里约奥运会等。361°曾赞助的中国游泳队、中国自行车队、希腊及南非国家代表团等队伍均获得过不俗的战绩。
    通过近些年的努力,在所赞助的洲际和国际大型赛事的带动下,361°的国际市场版图已经覆盖了巴西、美国、英国、德国、法国、奥地利及瑞士等地。361°海外扩张脚步加快,其国际营业额同比增长80.6%。亚洲外市场的初步成功,让如今重兵投入亚运会的361°对亚洲市场充满期待,该集团认为,国际业务于未来三至五年将日渐成为贡献集团营业额的重要来源,而亚洲市场将成为一个新增长点。
    国内仍是核心
    泉州体育品牌对亚洲市场的营销不遗余力,对于国内市场也同样没有落下。本月初,匹克以年价千万赞助中国排球联赛。作为一向注重篮球运动的匹克,突然重金投注三大球之一的排球市场自然引得业界的大力关注。 
    但如今来看,多数体育鞋服企业已经恢复增长,经济学人企业网络组织(ECN)等发布的研究报告《中国开赛:崛起中的中国体育健身产业》认为,目前中国体育健身市场的规模接近1.5万亿元,其中体育产品和装备的消费额占了近70%。
    但一个严峻的问题是:对于国内品牌而言,未来蛋糕的继续做大,并不一定意味着能够继续分到更多甜头。经济学人报告认为,到2020年,中国运动服装市场将从目前的外资和本土品牌平分天下,转变为外国运动服装公司占据市场龙头的局面,尤其是在高端市场。比如耐克就已将实现中国市场65亿美元销售额作为其2020财年的目标。
    国内品牌无疑面临着巨大的竞争压力。安踏在业绩报告中表示,未来将推出更多差异化产品,致力于有潜力的跑步、拳击、篮球、女子健身、综训和滑雪等细分市场,以获得更多的市场份额。
【责任编辑:admin】
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